時尚名媛之「名媛行銷術」

名媛、派對、狗仔，成為一種危險的「三角關係」，互相剝削，卻也共生共榮，熱鬧風光之餘，其實檯面下大有文章…

PART 1…名媛行銷術
名媛。對台灣社交圈來說，是「名詞」，現在更是進行式的動詞。其實，台灣名媛文化的啟動，和媒體的運作，有不可切割的關連性。

有人要登、有人想看，當然就有人會演，於是，「具有相當社經背景的女人」和「想盡辦法要出名的女孩子」都和「名媛」畫上了等號，成為一種現象，一種新的身分，和一種社交圈裡的角色扮演。

■ 名媛老先覺

紅玫塊、白玫塊、尹雪豔

張愛玲小說「紅玫瑰與白玫瑰」裡，30、40年代上海交際圈的「白玫瑰」是名媛，「紅玫瑰」則是名女人，其中分野再清楚不過。白先勇「台北人」書裡「永遠的尹雪豔」女主角，更是不折不扣的社交女王，不論身家，光是叱吒風雲的手段，和光鮮亮麗的出場，絕對是台灣名媛的前輩。

■ 名媛相對論

富爸爸重要？或高明手段重要？

怎樣才算「名媛」？「有顯赫家世背景的仕女，」每年舉辦大型時尚派對的麗晶精品協理許淑憫，為名媛下了這樣的註腳。她眼裡的真名媛是低調到不想曝光的。

「個人的時尚品味，才是必備條件吧，」常出席大型時尚派對的ELLE雜誌總編許心怡，則認為財力和名媛不能畫等號，「她爸爸、媽媽的財產，不應該是名媛的血統保證書。」

■ 名媛製造機

名牌要活廣告，名人想開財源

「如果說台灣名媛是名牌造就的『產物』並不誇張。時尚派對絕對少不了這些打扮入時，又有話題，免費為名牌當活廣告的名媛。只求出名的女人和名門之後，真真假假、混處一室，但卻也更滋長了名媛的熱度。

PRADA台灣區總經理施利廉觀察，台灣名媛文化發展有其社會背景和市場需求。台灣中小企業抬頭，從商人過度到實業家，有錢的想要有名，有名的就會有錢，不論曝光是為了哪種目的，台灣名媛終於有機會露臉！

■ 名媛與名牌

愛她熱場子，怕她捅樓子

品牌和名媛之間關係微妙。很多VIP既是潛在大戶又兼具名人身分，名牌需要漂亮的名人拉抬人氣，而女人呢「還有什麼比一夜成名更能滿足虛榮？」雖然名牌對名媛「愛恨交集」，但愈熱的場子愈少不了漂亮人物，台灣名媛的氣候已經養成。

香港TATLER是一本報導上流社會的名流雜誌，不靠露胸擠乳、劈腿八卦的名人專欄，居然也競爭到「這期我女兒怎麼沒上？」的熱烈地步。

■ 名媛汰換率

場子少、面孔老，折舊當然高

有人把台灣名媛純度不夠、身家不清的責任，歸究於傳媒走偏鋒，一味要爆料，影響了社會對名媛的定義。

但是，場合不夠多、缺乏多元化，老是那幾張臉，而且過度商業化炒作，會膩！許心怡說，如果名媛和台上模特兒穿一樣，只是個看不見個人風采、特質的名牌魁儡，那麼多一個少一個，也沒差！

名媛，這兩個字拆開來解釋，名和媛未必並存──究竟是名氣重要，還是教養必要，就端賴視看熱鬧的觀眾和看門道的媒體，怎麼看待了。

【新聞來源：2007/01/08　聯合報】